Cradle to Cradle® begeleid ons op een praktische wijze naar de circulaire economie, dat wil dus zeggen dat de term ‘afval’ niet meer meedoet. Schrik niet, het bedrijf wordt bij de hand genomen, er wordt niet verwacht dat u vanaf de eerste dag volledig circulair bent. Oké, circulair dus: circulariteit in een Cradle to Cradle product maakt onderscheidt in twee soorten bouwstoffen: biologische en technische. De bouwstoffen komen ieder in hun eigen kringloop(cyclus) terecht. De biologische cyclus, heeft als doel terug te keren in de biosfeer, als compost of ander nutriënt te dienen en om te zetten in nieuw biomassa. De technische cyclus heeft als doel om materiaal continue recyclen door een technische handeling, bijvoorbeeld het versmelten van staal of glas.